Кейс - Своя дача

Компания специализируется на продаже премиальных земельных участков с подведенными коммуникациями в ближайшем подмосковье.

Привлечь максимальное количество заинтересованных покупателей в конкретный план межевания земельных участков Московской области. Установленные рамки рекламного бюджета 180 000 рублей.

Посовещавшись с клиентом было решено использовать Яндекс Директ (поиск по витальным запросам), РСЯ для точечного ретаргетинга и FaceBook/Instagram в качестве основного источника трафика.

По опыту работы с премиум сегментом, мы сразу предложили заказчику интегрировать Квиз (быстрый опрос в виде попапа при первом посещении посадочной страницы, с формой заявки в конце).

Также была разработана стратегия мультиканального ретаргетинга FaceBook → РСЯ с кластеризацией по основным группам интересов ЦА.

В качестве примера: пользователям с интересами "Здоровый образ жизни" и "Правильное питание" мы показывали креативы с упором на экологию и шаговую доступность спортивных площадок.

• Анализ ЦА
• Подбор и согласование пластов аудитории
• Написание объявлений на поиске
• Отрисовка баннеров и сборка видео креативов для FaceBook и Instagram
• Согласование медийных материалов
• Разработка стратегии мультиканального ретаргетинга
• Согласование баннеров в РСЯ для ретаргетинга по интересам
• Запуск рекламной кампании, анализ результатов и оптимизация

Как и ожидалось, внедрение квиза позволило существенно повысить конверсию сайта.

Разработанная стратегия мультиканального, точечного ретаргетинга кратно увеличила процент подтвержденных заявок. Добившись максимально заинтересованного трафика, мы привлекли более 120 целевых обращений в рамках заданного бюджета 180 000 р.

Средний CPL составил порядка 1500р., что для данной ниши является отличным показателем.